Библиотека МехоВики - это архив статей на меховую тематику, поэтому обращайте внимание на год публикации.
Выставка "Первый меховой салон" (январь 2002)
“Первый Меховой” — двенадцатая серия.
В середине 80-х, когда профессия редактора многим показалась анахронизмом, автор этих строк был вынужден заняться рекламой и в частности, организацией и проведением выставок. Дело достаточно хлопотное, но тем не менее увлекательное. И сегодня о той поре вспоминается тепло и нежно, как о давней любви.
Поэтому, когда в 1999 году начала работу новая выставка: “Первый Меховой салон” с едва ли не ежемесячным проведением экспозиций, это показалось перебором. Было любопытно, кто набрался смелости взяться за такое дело, однако пообщаться с генеральным директором выставки Павлом Николаевичем Королёвым в ту пору не пришлось.
Прошло три года. Все чаще приходилось слышать от меховщиков, в том числе и от руководителей весьма известных и уважаемых фирм, членов различных союзов, что “Первый Меховой” себя исчерпал, что это — типичная распродажа, на которой одни и те же экспоненты, а серьезные фирмы давно ушли. И захотелось увидеть всё самому.
Так 25 января, в Татьянин день, я оказался в одном из просторных залов Центрального дома художника на 12-й по счету экспозиции. Здесь не было подиума, что меня абсолютно не смущало, зато не грохотала на разные лады музыка, а лилась какая-то спокойная мелодия. В дальнем конце зала звукооператор регулировал на пульте частоты, и не приходилось кричать и совать собеседнику “в нос” диктофон. Зияющих пустот среди стендов, как на последней экспозиции “Мех и его обработка” в “Экспоцентре”, я не обнаружил.
Все было спокойно и чинно. Вокруг стендов пятидесяти известных и малоизвестных фирм, а также частных предпринимателей — никакого ажиотажа. Посетительницы придирчиво примеряли приглянувшиеся изделия, покупали или устремлялись к соседним стендам, среди которых были “Серебряный лис”, объединившийся с компанией “Элина”, и фирма “Миледи”, тоже объединившаяся с немецкой компанией Nansen + Co. GmbН; демонстрировали свою продукцию торговый дом “Розенберг и Ленхарт”, “Блонс-1”, “Леон-Элит”, “Натали”, частные предприниматели. И складывалось впечатление, что всем в этом зале: и покупателям, и продавцам достаточно комфортно. Действительно, просторный меховой салон с большим, разнообразным выбором изделий.
География экспонентов не отличалась широтой: Москва, Санкт-Петербург, Калининград, Тула, несколько итальянских и немецких компаний, но главенствовала, естественно, столица.
Знакомство с экспонентами я начал с притулившегося у стены стенда Галины Седовой, представлявшего авторские шляпки петербургского дизайнера Марины Седовой. На “Первом Меховом” — они постоянно. Собираются приехать и в феврале, и в марте, несмотря на то что на ВВЦ в павильоне “Культура” у них своя экспозиция, которая будет работать до апреля.
На вопрос, верно ли, что экспоненты отказываются от участия, Алексей осторожно поправил: “Я бы сказал — отсеиваются. И это — нормальный процесс. Скажем, тот же Кусенков. С моей точки зрения, Сергею и Вике следует демонстрировать коллекцию весной, задавая тон на осень, и нет нужды приезжать в Москву в январе-феврале. (Собственно, об этом говорил мне и сам Сергей Кусенков, который проводит в марте в Петербурге собственную выставку).
ООО “Л.Е.С.-1”, работающее на меховом рынке 10 лет в тесном сотрудничестве с одним из старейших в Москве ателье “Белёк-12”, в основном выпускает головные уборы, а в последнее время и верхнюю меховую одежду. Фирма представила широкий ассортимент преимущественно для женщин. Экспонирование мужской группы, по словам исполнительного директора Любови Борисовны Салимовой, решили сократить: во-первых, ограничено количество “мужских” мехов (в основном — норка, ондатра, нерпа), во-вторых, мужчины предпочитают покупать головные уборы в начале зимы.
На экспозициях “Первого Мехового” выставляются весь 2001 год, собираются сюда в феврале и в марте, возможно, с новой коллекцией из более дешевых мехов, поскольку, как считает Любовь Борисовна, на мартовский праздник мужчины дарят своим дамам шубки, тем более что в конце сезона изготовители верхней одежды продают ее с большими скидками. А к шубкам, как правило, на месте подбирают и шляпки.
Компания “Север-инторг”, о которой мы уже писали в прошлом номере, в ЦДХ — во второй раз. Кредо “Север-инторга” — эксклюзивные модели, в основном из норки различных видов обработки и цветовых групп. На выставку привезли порядка ста моделей. В феврале и в марте здесь экспонировать товар не будут, сосредоточат усилия на новой коллекции, но в следующем сезоне опять собираются арендовать стенд на “Первом Меховом”.
Фирма “Русские меха” из Калининграда в ЦДХ впервые. Отношение к выставке неоднозначное. С одной стороны, организация экспозиции лучше, чем на многих выставках, с другой, —дорогая аренда, а главное, конечно, невысокий объем продаж. Фирма работает 9 лет. Шьет шубы только из отечественной норки, которую приобретает в агрофирме “Багратионовская” — одном из лучших зверохозяйств области. В 1999 году стали серебряными медалистами конкурса “Покупайте российское”. Имеют свое представительство в Москве. На выставку привезли 30 моделей.
“Конечно, — говорит заместитель генерального директора Лариса Алексеевна Амеличева, — итальянские и греческие шубы эффектней, но в носке несравнимо хуже. К нам нередко обращаются с просьбой отреставрировать греческие изделия уже через год после покупки. Наши цены значительно ниже, но покупатели здесь, видимо, с очень высокими доходами”.
Фирма “Мадам Матюш” в “Первом Меховом” участвует с 1999 года.
“Предприятие у нас не очень большое, — говорит генеральный директор Вячеслав Григорьевич Плескач, — производству не хватает сил на подготовку новых моделей. Поэтому от выставок в конце сезона (февраль, март) мы отказываемся”. На его взгляд, рекламы у выставки достаточно, а что касается организации, уровень ее немного снижается. Первые экспозиции отличались выдумкой, фантазией, теперь же проходят несколько трафаретно.
“Но тут, наверное, виноваты и мы: не поддерживаем каких-то хороших начинаний организаторов, а самим им трудно, поскольку, как и все, борются за выживание. И еще, на мой взгляд, меховой рынок перенасытился, хотя покупательская способность по сравнению с прошлым годом несколько выросла. И перенасыщение очень заметно на нынешней экспозиции”.
Тем не менее объемом продаж Вячеслав Григорьевич удовлетворен: “Можно сказать, с оценкой “хорошо”, что соответствует нашим прогнозам”.
Фирма “МЭРИ” выставила 160 различных моделей: шубки из щипаного бобра различных цветов, нерпы, норки и даже леопарда. Мех закупают на аукционах, продукцию отшивают в Москве. В ЦДХ — с самого начала, будут и на февральской, и на мартовской экспозициях. Объемом продаж и условиями работы довольны.
“Конечно, хотелось бы больше рекламы, но это неизбежно повлечет за собой повышение арендной платы”, — сказал менеджер по проектам Герман Шалумов. Кстати, это единственная выставка, размещающая рекламу на телевидении”.
В последнем я не уверен. Кажется, всё же видел на ТВ рекламу меховой выставки в “Экспоцентре”. Но это — не самое главное.
Выслушивая представителей фирм-экспонентов, включая производителей и торговцев, крупных и малых, я не выбирал собеседников, говорил с теми, кто не отказывался от интервью. Были и такие: “Серебряный лис”, “Три льва”; некоторые частные предприниматели — то ли стесняясь, то ли опасаясь налоговиков. Да и тот же директор выставки Павел Королёв, сославшись на занятость, попросил перенести встречу после окончания экспозиции. Зная выставочную работу не понаслышке, помня, как выматывает монтаж, я понял, что сейчас ему просто необходимо отдохнуть, общаясь с экспонентами, а не с корреспондентами.
Короче, я убедился, что разговоры о том, что “Первый Меховой” себя исчерпал — досужие вымыслы. Выставка живет, действует по своим законам. Да, — распродажа. Но кто сказал, что это плохо. Да, в Европе не принято. Но в России испокон веку любили ярмарки.
Георгий Поздняк
