Выставка “Профессия — мех” (2003)

“Профессия — мех”: выставка для кого?

Стенд "Мягкого Золота"

Вторая выставка “Профессия — мех” распахнула свои двери в конце августа. Название, подразумевающее некую ориентированность прежде всего на профессионалов отрасли, оказалось обманчивым. Хотя, если вспомнить прошлогоднюю экспозицию, то она действительно стала первым шагом к настоящей профессиональной выставке, к тому же организованной исключительно российскими выставочниками.

Чем определяется аудитория выставки? Политикой устроителей, списком экспонентов, который по идее должен соответствовать специфике выставки, организацией работы, направленностью рекламы. Название “Профессия — мех” подразумевает все же не только то, что будут экспонироваться товары, вышедшие из рук скорняжных дел мастеров, но и то, что такая выставка должна заинтересовать прежде всего профессионалов мехового бизнеса. Профессионалы интереса не проявили. Один из известных меховщиков ходил по стендам со своей знакомой, выбирая для нее самую качественную и стильную шубу, другие пришли просто встретиться с меховщиками из других городов, которых давно не видели, третьи беседовали с экспонентами, предлагая им участие в своей выставке-продаже. Но это крохи. Да и что могло заинтересовать профессионалов? Привычный список экспонентов “Первого мехового салона”? Розничная продажа? Показы уже не раз представленных коллекций?

Кстати, “Первый меховой салон” отличается от прочих организаторов меховых выставок в Москве частотой проведения экспозиций и стабильностью состава участников. По моим наблюдениям, в прошлом сезоне около 80% экспонентов участвовали в каждой выставке-ярмарке. Их понять можно. В большинстве это торговые предприятия, закупающие иностранные меха и заинтересованные прежде всего в повышении розничных продаж. А где же еще сделать объем продаж, как не на специализированной выставке-ярмарке, ставшей для москвичей привычным местом совершения покупок меховых и кожаных изделий, к тому же неплохо рекламирующейся?

А что до профессионализма… Прошлогодняя “Профессия — мех”, казалось, стала хорошим стартом для именно профессиональной выставки. Выставки, которая проходит в самом начале сезона и, следовательно, определяет некие его тенденции и направления. Но нет. И если в прошлом году можно было увидеть немало полуфабриката, изящные стенды модных домов, заботящихся прежде всего о формировании имиджа своего предприятия, меховые фабрики, которые вышли на выставку с новой коллекцией, но не для розничной продажи, а с ориентацией на заключение договоров с оптовиками, то “Профессия — мех-2003” не порадовала. Налет профессиональной выставки придавали лишь стоящий у подиума экран, на котором транслировались последние технологии по обработке лисы и песца компании SAGA и замечательный стенд московской фирмы “Welltex”.

Фирма “Welltex”, существующая около трех лет, завоевала довольно неплохие позиции на рынке поставщиков оборудования. Компания готова предоставить заинтересованным клиентам различные варианты оборудования мехового предприятия импортной техникой. Те машины, за которыми прежде меховщики ездили в Милан и Франкфурт, теперь можно спокойно купить в Москве. Широкий выбор позволяет оснастить свое предприятие в зависимости от запросов и материальной обеспеченности.

Стенд Елены Лашук

“Мягкое золото” на своем стенде представило самые актуальные издания сезона: всегда пользующийся популярностью адресный справочник меховых предприятий; восхищающий не только собранными моделями, но и великолепной полиграфией каталог меховых изделий; самый последний журнал, выпущенный “Мягким золотом” — “Hat trend” — путеводитель по самым модным головным уборам сезона, и, конечно же, свежий выпуск газеты “Мягкое золото”.

Все остальные стенды были отданы производителям и продавцам меховых изделий. Традиционно мощно и нетрадиционно свободно представил свою коллекцию “Модный дом Куссенков”. Шляпы-трансформеры и актуальные в этом сезоне кепки, модернизированные “арафатки” — гвоздь прошлого сезона, занимали ведущую позицию на стенде. Кстати, сами Сергей и Виктория Кусенковы присутствовали на выставке всего два дня, отдав право ведения переговоров и продаж своим московским представителям.

“Меха от мадам Матюш” сделали ставку на романтизм, представив несколько пальто в мягкой цветовой гамме, украшенные оборками, рюшами. Выглядело необычно и привлекательно.

Компания “Серебряный лис” гвоздем сезона считает модели из леопардового кота, именно на них делался основной упор на стенде, а также на подиумном показе фирмы.

А Елена Лашук показала на стенде и на подиуме обширную коллекцию головных уборов нового сезона под названием “Творчество, мех и фантазия”. Причем, по ее словам, коллекция ориентирована не только на молодежь, которая неравнодушна к разнообразным экспериментам: как то шапка с мордой волка или в виде дреддов. Ее моделями интересовались и дамы средних лет, которые любят одеваться “с изюминкой”.

Третий день выставки завершал гала-показ, в котором принимали участие как крупные производители меховой и кожаной одежды, так и молодые дизайнеры. Свои коллекции показали “Калинка-Морозовъ”, “7 ДМ”, “Adamo”, Ольга и Евгений Свечкины, “Анна-Мария”.

Фрагменты гала-показа представлены в рубрике “Мода”. И хотя этот показ не определяет тенденций сезона, все же публике он был весьма интересен.

Несмотря на все вышеизложенное, выставка оказалась весьма успешной — продажи шли бойко, число посетителей измерялось тысячами. Вот только получилась она обычной ярмаркой, а очень хотелось увидеть выставку для профессионалов. Елена Залыгина

Фото автора