Монреальская выставка мехов и моды — зеркало канадской индустрии меха.
По традиции, неизвестно когда и кем установленной, крупная международная меховая выставка в Монреале уже в течение многих лет проводится в мае, под занавес сезона, принимая эстафету от Гонконга, Франкфурта и Милана. Монреаль не случайно является местом проведения североамериканских экспозиций мехов и моды. Это исторически сложившийся центр пушной торговли Канады, около 80 процентов головных офисов дизайнеров и производителей меховой одежды расположены именно в Монреале.
Пушная торговля Канады ежегодно пополняет национальную казну на 800 млн. долларов и обеспечивает занятость более чем 85 тысячам канадцев. Образно выражаясь, за каждым из великолепных канадских меховых пальто стоит целая армия работников, будь то звероводы, охотники или держатели акций меховых предприятий и розничных магазинов. Индустрия меха — это важная движущая сила для развития канадской экономики, причем в основном ориентированная на экспорт. Не стоит объяснять непреходящее жизненно важное значение торговли пушниной для населения, проживающего в сельской местности и, особенно, в отдаленных провинциях. Пушная торговля в Канаде является отлично отлаженным механизмом хозяйствования человека на земле, в основе которой лежит разумное использование возобновляемых природных ресурсов. При этом используются только те виды, которые не находятся под угрозой уничтожения. После четырехсотлетней торговли мехами в Канаде обитает так же много бобров и ондатры, как и в момент появления здесь первых выходцев из Европы. С точки зрения охраны окружающей среды, — это настоящий экологический успех.
Ежегодные выставки NAFFEM представляют собой идеальную возможность для канадской индустрии меха продемонстрировать всему миру свой высокий класс и потенциал. NAFFEM-2000 предшествовала мощная, пожалуй, даже агрессивная рекламная кампания, в которую включились Департамент экономического развития (Canada economic development), Пушной совет Канады (Fur Council of Canada) и недавно созданное объединение дизайнеров и скорняков (FurWorks Network), которые благоразумно решили рекламировать свою продукцию вскладчину. Канадским меховщикам есть что показать. Здесь вообще уважают все высококачественное — недаром страна занимает одно из первых мест в мире по качеству жизни.
Успешный сезон торговли мехами добавил адреналина устроителям NAFFEM-2000. Этому способствовали и результаты предшествующих аукционов, ярмарок, конкурсов и смотров. Создается впечатление, что происходит глобальный поворот общественного мнения в пользу ношения меха как совершенно нормальной, доступной верхней одежды, наблюдается определенная демократизация меха. А значит, наступает момент начать фронтальное психологическое наступление в борьбе за симпатии потребителя, используя все доступные средства, создать товарную группу, апелллирующую к новому поколению потенциальных покупателей, задействовать все сегменты потребительского рынка.
Реклама строится таким образом, чтобы никто не был забыт на этом празднике жизни и красоты. Учитываются все основные социальные группы населения и самые различные взгляды на моду с тем, чтобы любой мужчина или небезразличная ко всему, что актуально, женщина смогли отыскать меховое изделие, отвечающее именно их стилю жизни и совместимое с любым, пусть даже разностильным гардеробом. Новейшая технология обработки меха, в том числе на канадской меховой фабрике фирмы "Танбек", раздвигают границы для фантазии дизайнеров. Ощущается, стремление к обновлению, динамизм, порожденный переходом в новое тысячелетие, отвечающий движению жизни в темпе самого скоростного дорожного ряда. И, главное, — разнообразие: это и стиль "люкс" с изысканными силуэтами, ослепительными фосфоресцирующими красками и спецэффектами в мельчайших деталях; это и стиль "нью кутюр" для активной женщины, знающей чувство меры (он характеризуется гармонией, функциональностью, ясными линиями и неяркими тонами, естественностью, не перегруженной искусственными деталями); наконец, "уличная меховая одежда": практичная и грубоватая, с натуральным природным окрасом, неброскими эффектами за счет фурнитуры и аксессуаров. Объединение FurWorks Network лоббировала новую концепцию, условно называемую "спортивной меховой одеждой", легкую и комфортную, теплую и стильную. Запомните имена талантливых североамериканских дизайнеров: Фейзал Верани (Feizal Virani). Росс Майер (Ross Mayer), Ева Маяк (Ewa Majak), Дейвид Диксон (David Dixon) — видимо, мы еше не раз о них услышим. Можно позавидовать белой завистью и поучиться у организаторов NAFFEM-2000, как проводить рекламно-информационную артподготовку перед выставкой и освещать ее проведение.
Подготовил Владилен Дмитриев
