Показ от "Лены" в Санкт-Петербурге (2000)

«Лена» приглашает в Питер

Спектакль-дефиле начинается

Представьте, вам надо срочно приобрести что-нибудь из зимней одежды, причем вещь приобрести теплую, качественную и, естественно, красивую Дело солидное ведь это — не галстук какой-нибудь а покупка серьезная, и вы, признайтесь, сильно волнуетесь. Даже если наперед знаете, в какую фирму пойдете. Допустим, в санкт-петербургскую меховую фирму «Лена», хорошо известную своим стилем и качеством не только в обеих столицах, а еще в Сыктывкаре и Оренбурге.

Итак, если вы живете в Питере или, вдруг, оказались там в гостях, пройдитесь по Ушаковскому мосту, а затем двигайтесь к Каменноостровскому. Первый поворот налево и вы — у заманчивой золотисто-желтой двери нового Салона фирмы «Лена», с начертанной на ней крупной буквой «Л», увенчанной скромной королевской короной. Представляю, как вы торжественно туда входите, ожидая блеска и шика! Да, вас встречает милый молодой человек, весь в черном и с бабочкой. Забирает вашу одежду, мило улыбается и… исчезает. Ни продавцов, ни ряда шуб, ни зазывной рекламы.

Гарик Еленин и Павел Смирнов — рождение новой идеи

Странные сухие мелкие деревья, растущие прямо из белого дощатого пола, какой-то фабричный станок, ярко-кирпичные выбоины в стенах, легкий полумрак, столики, напитки с закусками и…глупое отражение ваших растерянных лиц в огромных зеркалах. Словом, питерский андеграунд 70-х.

И вдруг: ритмичная музыка, цветные всполохи и бархатный мужской голос как долгожданный гид зовет, просит, умоляет вас пройти в соседний зал. Вспышка яркого света, и в его огромном круге — женское существо в облаке меха. Вы восторженно падаете в мягкое кожаное кресло и погружаетесь в шоу театрального дефиле.

Примерка в выставочном зале

Итак, встреча с клиентами здесь начинается с праздника, с показа. Но... необычного. По замыслу руководителя модельного проектирования Гарика Еленина, манекенщицы предстают перед покупателями не сразу в меховых изделиях, а, в так называемых муляжных одеждах. Сшитые из ткани на разный рост и размер, муляжи, словно копия будущей меховой модели. А вам остается только подобрать к ней свой любимый или особо модный мех и вещь будет выполнена точно по заказу.

«Эта идея оправдала себя, — рассказывает Гарик, — у меня вообще серьезный подход ко всему, сначала все продумываю до мелочей: как должна сидеть вещь, как выглядеть, а, уже только потом приходят фантазии. В процессе. Для нас главное разработка новых направлений, и уже сейчас мы можем предложить 21.6000 вариантов моделей. Одежда нужна человеку, чтобы он обязательно был в ней красивый.»

Наталья Чебрикова, общение с клиентами круглые сутки

Пока мы разговаривали, я немного отвлеклась от показа, а на импровизированной сцене двое экзотических мужчин, в кожаных юбках явно охотились за девушками, облаченными в меха нерпы.

Для сырой, ветреной питерской погоды — это самый подходящий мех. И его здесь настойчиво культивируют. Естественно, стараются сохранять натуральный окрас, поскольку его разбросанные пятнышки никогда не повторяются, что придает вещи особый шарм. Но порой, если и применяется окраска, она как бы специально выделяет эту природность меха. Здесь все обыгрывается: из нерпы шьют пальто, куртки, костюмы, головные уборы, сумочки и... даже купальники. Если муляжные коллекции предназначались для специальных заказчиков, готовые изделия — ждали покупателей в специальном зале, где, под звуки саксофона, посетителям позволялось примерять ярко-рыжие свитера, напоминающие одежды древних, правда, искуснее сшитые и тоньше выделанные, которые выглядели очень эффектно. Как, впрочем, и многие другие модели: двухсторонние, с искусным подбором мехов разного качества.

Модель от фирмы

Весь сценарий в новом шоу-руме строго регламентирован: стихает саксофон в выставочном зале, значит пришло время шоу-дефиле новой коллекции. Вас призывают туда, позволив по дороге заглянуть в бар. И так периодически несколько раз, поскольку коллекции меняются, а посетителей прибавляется. К вечеру появились и оптовые заказчики. Владимир Ростокин прибыл аж из Владивостока. «Я заметил изделия санкт-петербургской фирмы «Лена» в Москве, на выставке. Закупил там партию изделий из нерпы. И был потрясен, какой она имела успех у нас в Приморье. Всех поразила необычность и оригинальность кроя, пошива. Вот приехал за дополнительной партией».

Пока публика увлеченно следила за показом коллекции из китайской ламы, мне удалось отвлечь от деловых телефонных переговоров директора по маркетингу Наталью Чебрикову. Чтобы узнать подробности о работе известной фирмы, которой уже более десяти лет.

«Все придумал наш генеральный директор Илья Алексеевич Смирнов. Закончив школу скорняков, он сначала организовал небольшой кооператив. И как-то сразу к нему стали потянулись единомышленники, появились свои магазины, фабрика. Теперь все знают наш центральный салон на Невском, наше представительство в Москве, в Арбатском Бизнес-центре.

Илья Смирнов: «За наш успех»

Сегодняшнее открытие шоу-рума при фабрике — давнишняя мечта. Хотим, чтобы клиенты приходили посмотреть новые коллекции, отдохнуть в камерной обстановке, наладить деловые связи, что-то купить. Думаем приглашать сюда и другие фирмы. Нам, меховщикам, это нужно, встречаться, обмениваться впечатлениями, особенно сейчас, когда мех приобрел такую популярность».

«Здесь мы отмечали день рождения фирмы, — это уже сам хозяин, в бейсболке из нерпы, со стаканом мартини, веселый и довольный включается в беседу. Заметно, что Илье Алексеевичу все происходящее нравится. Еще бы! Ведь этот индустриальный интерьер, вроде незаконченный ремонт, возврат к стилю 70-х (что собственно прослеживается и в моде), его идея. С восторгом принятая молодежью, здесь, в шоу-руме, она воплотилась блестяще, —у нас работает одна молодежь и вся очень талантливая, — продолжает он,— хотите взглянуть?»

И вот мы уже через две ступеньки бежим наверх, к длинным, светлым цехам фабрики. Я спешила поглядеть на большое озабоченное производство, а оказалась словно в кино: молодые симпатичные девушки как-то непринужденно вписывались в рабочую суету и вороха разнокалиберных мехов, выполняя свои операции легко и спокойно. Я с откровенной завистью остановилась у пушистого веера крашеной, бордовой норки.

Соло для меховой накидки

«Индивидуальный заказ,— поясняет управляющий фабрикой Павел Смирнов,— самая модная модель сезона. Вот переделаем фабрику на европейский лад и не такие будем выпускать. Потом в шоу-руме (который может в клуб любителей мехового бизнеса переделаем), будем на вечеринках выставлять, на выставках - продажах, за рубеж вывозить. Планов у нас... уйма».

Когда мы с Павлом спустились вниз, Илья Алексеевич уже был в центре гостей, заказчиков, журналистов. Праздник продолжался и готовился большой фейерверк.

Анна Юдашкина, фото автора

(Подписи к фото авторские - ред. МехоВики)