Библиотека МехоВики - это архив статей на меховую тематику, поэтому обращайте внимание на год публикации.
Регулярные показы коллекций в магазинах "Снежная Королева" (2003)
Год назад в Петербурге открылся большой меховой магазин «Снежная королева». Сообщая об этом, мы упоминали, что в торговом зале находится стационарный подиум для показа одежды. Его наличие в торговой точке, предназначенной для обычных, рядовых покупателей — явление довольно редкое. Но еще удивительнее, что демонстрации проводятся здесь не раз от раза, а постоянно — с регулярностью работы часового механизма. Каждую неделю по субботам и воскресеньям, каждый час с 12 до 19. Интересно также отметить, что уровень этих мероприятий — самый высокий. Их проводит петербургское модельное агентство ABC Modus. Мы побеседовали с его директором Анастасией Яковлевой.
Что такое модельное агентство и чем оно занимается? Чтобы понять это, следует уяснить — кто такие модели. Так на профессиональном языке называют манекенщиц, а также тех, кто позирует для рекламной фото- и видеосъемке. Модели также участвуют во всевозможных мероприятиях по рекламе различных товаров — дегустациях, раздачах подарков «от фирмы» и тому подобном. Проходя по городу, Анастасия воочию видит работу своих «подопечных» — и на огромных рекламных щитах или в газетных киосках на фотографиях в журналах. Но это все — внешняя сторона, так сказать конечный результат работы модельной фирмы. В основе же лежит комплексная подготовка моделей. Агентство имеет собственную школу. Век модели — короткий, а подготовка требуется достаточно серьезная. Публика мгновенно замечает любое неловкое движение или просто малейшую неуверенность в поведении тех, кому по роду своей деятельности приходится быть в центре всеобщего внимания. Из-за брака в работе реклама может превратиться в антирекламу.
ABC Modus работает в Петербурге с 1996 года. За это время тщательно отлажена подготовка моделей. Их уровень соответствует международным стандартам. Об этом говорят договоры на работу за границей. Год назад агентство выиграло тендер, объявленный «Снежной королевой». И это — не случайно. Сказался опыт работы с меховщиками. Например, агентство работало на ежемесячных «днях клиента» в фирме «Лена». «Меховыми» клиентами модельной фирмы являются модный дом Александра Петрова и ателье-салон Luxury House. Скажем, последний как раз собирается провести еженедельную серию показов, рассчитанную на несколько месяцев.
Как грамотно провести показ меховой моды? «Все зависит от целей и поставленных задач», — отвечает Анастасия. Одно дело — заказчики и покупатели из высших слоев общества, а другое дело — наши собратья-оптовики. Первых нужно развлекать на всю катушку, создавать им праздник, подчеркивая престижность мероприятия. А для вторых требуется деловая обстановка, в которой легко принимать достаточно рискованные и ответственные решения. После точного определения состава и количества гостей можно подумать о соответствующем помещении для проведения показа. Кроме самого зала потребуется и так называемая «гримерка», где модели будут переодеваться. В техническое обеспечение входят подиум, музыка, свет... Аренда на вечер зала хорошей гостиницы в Петербурге обойдется примерно в 5 тысяч долларов. Но у Анастасии имеется на примете свое проверенное в деле помещение, которое обойдутся в несколько сот долларов.
Далее, следует решить, сколько требуется моделей. Оптимальное число — 7-8 человек. Минимально возможное количество манекенщиц — 5. Один человеко-день модели в Петербурге будет стоить порядка 50 долларов. Искать обходные варианты, типа привлечения знакомых — опасно. Показ в таком случае рискует превратиться в карикатуру. Репутация будет подмочена надолго, если не навсегда. Для отбора моделей модельное агентство проводит так называемый кастинг, где представляет необходимое количество кандидатов.
Сколько комплектов одежды показывать? Для зрителей важна продолжительность показа, которую можно примерно подсчитать исходя из всех вышеупомянутых цифр. Если показ готовится для vip-персон и будет проводится совместно с другими мероприятиями и развлечениями (концерт, фуршет, отдых), то лучше ограничиться 15-20 минутами. Оптовики способны выдержать большую нагрузку, но и у них время на вес золота. Если втиснуть в показ 120-150 изделий, то это займет часа два и утомит зрителей до полного отвращения к демонстрируемым изделиям.
Еще один вопрос, который следует решить заблаговременно — что модели собственно будут делать на подиуме? Как и артистам кино и театра им нужно все подробно объяснить — откуда выходить, куда идти, где и на сколько остановиться… Поэтому можно дополнительно нанять режиссера (это обойдется примерно в 100 долларов), который на репетиции (а ее нужно обязательно предусмотреть) грамотно «поставит» весь ход показа, продумает сценические ходы в нужных местах, чтобы публика не уснула. В результате получится, если и не совсем художественный спектакль, то, по крайней мере, что-то добротное и профессиональное в отличие от школьной самодеятельности.
А как проходит показы в «Снежной королеве»? Там участвуют 6 девушек и два молодых человека. По прибытии их на место проводится тщательная «отмерка» и подгонка предоставленной работниками магазина на сегодня коллекции. Обычно это — 35–40 комплектов меховой одежды из тех, что магазин намеревается продать после показа. Старший из участников показа распределяет роли и последовательность выхода. Что делать на подиуме, модели знают из имеющихся у них на руках подробных схем движения на сцене. А сколько зрителей собирается на показы в «Снежной королеве»? Это никому не известно заранее. Ясно одно — покупатели гораздо лучше воспринимают одежду, одетую на модели, чем на «плечиках» или на самом себе.
В завершение мы спрашиваем Анастасию, чем показ меховых изделий отличается от показа любой другой одежды? Отличия не очень существенны для непосвященного человека. В школе агентства специально учат показывать различные группы одежды, в том числе меха и кожу. Несколько слов о подборе кадров. Поскольку, как правило, меховые изделия тяготеют к строгой классике, то оптимальный возраст моделей составляет 21-27 лет. Если им окажется 14-16 лет, то зрелище явно будет не слишком солидным. Другое понятное требование для девушек — не быть слишком худенькими. К слову сказать, девушкам нравится работать с мехом, ведь в нем они всегда красиво выглядят и могут почувствовать себя «настоящей» женщиной.
Владимир Ходаковский
