Центр кожаной и меховой моды "Бродвей" (2003)

И в Петербурге есть «Бродвей»

Центр кожаной и меховой моды "Бродвей" — одно из лидирующих специализированных торговых предприятий Санкт-Петербурга. Почему у него такое название? Всемирно известная нью-йоркская улица является интернациональным символом шикарной жизни и успеха. На ней сосредоточены театры, рестораны, магазины и офисы крупнейших компаний. Роскошная и престижная одежда — это пропуск на определенный уровень жизни. Сама по себе покупка изделий из натуральной кожи и меха — уже праздник красоты и стиля. Хочется сделать ее в хорошем магазине на главной улице Нью-Йорка, Парижа или Петербурга.

По размерам "Бродвей" — среднее для России торговое предприятие, но по географическому положению в Санкт-Петербурге он занимает ключевое место. Вблизи самых оживленных станций метро находятся все три его магазина. Два из них, общей площадью около тысячи квадратных метров, располагаются прямо на Невском проспекте в самом центре города. Первый — около гостиницы "Европа", а второй — у Московского вокзала. Вывески и реклама этих магазинов стали уже столь привычными и «родными» для горожан, что даже дают повод к шуткам. Типа того, что пора окончательно переименовать Невский проспект в Бродвей в честь этих вписавшихся в городскую географию салонов. Еще одна, третья точка фирмы находится рядом со станцией метро "Купчино" — у въезда в огромный район, сравнимый по размеру со средним городом. Наличие такой разветвленной торговой сети — признак бесспорного успеха и процветания. Но они пришли не сами по себе и не сразу. История "Бродвея" восходит к далекому 1990 году. Тогда стараниями бессменного директора Марины Михайловны Тюриной и появилась на свет компания, еще ничем особенным не примечательная. Накопление опыта шло постепенно, шаг за шагом. Знаменательным рубежом стало открытие в 1998 году магазина на Невском у Московского вокзала. Именно его помнят и знают постоянные клиенты, приезжающие сюда за покупками вот уже около 5 лет. Три зала, выдержанные в строгом петербургском стиле, неуловимо напоминают своим видом то ли музей, то ли дворец. Дела пошли хорошо, и уже в следующем году у компании открылся еще один салон — на Невском у станции метро "Гостиный Двор". Там значительную часть покупателей составляют гости города — туристы и деловые люди, для которых посещение знаменитого Невского проспекта — зачастую необходимая процедура. В непосредственной близости от этого салона экскурсионные автобусы отправляются по самым различным маршрутам. В этом году новогодняя погода выдалась морозная, и туристы, одетые по-западному легко, стали сильно замерзать. Спасением на их пути оказался «Бродвей», где они скупили весь запас головных уборов…

В 2001 году "Бродвей" делает очередной ход вперед — открывает свое собственное производство. Стоит упомянуть, что директор компании М.М.Тюрина — кандидат наук. А поэтому технологии, оборудование и прочие сугубо технические вещи ее не пугают, наоборот, помогают. Выпускаемый ассортимент составляют дубленки, изделия из плащевой ткани с подкладкой из меха кролика, головные уборы. Материал используется итальянский и немецкий. Модели определяются запросами беспокойных покупателей, которые вечно ищут именно то, что отсутствует в продаже. В месяц изготавливается несколько небольших партий, каждая в 10–20 экземпляров. Интересно отметить, что куртки с подстежкой даются в работе труднее, чем дубленки. Ведь приходится иметь дело с «двумя слоями» материала, и оба они должны хорошо сидеть по фигуре, «не мешая» при этом друг другу. Зато такие изделия крайне необходимы при капризной балтийско-циклонической погоде. Кстати, их хорошо берут и западные туристы, которые из-за боязни "зеленых" опасаются брать роскошные шубы и дубленки. Да и климат у них все же помягче.

Рассказ о поступательном развитии компании завершим сообщением о недавнем открытии студии красоты "Бродвей-дизайн". Здесь в мужском и женском VIP-залах клиентам оказывают весь спектр парикмахерских и косметических услуг, в перечень которых также входят массаж и солярий. Это нестандартная идея вполне соответствует общей стратегической задаче делать людей привлекательными и нарядными. «Ухоженная кожа — как на одежде, так и на собственном теле и лице!». Таким образом «Бродвей» превращается в «империю красоты». Покупатель меха может теперь получить именное приглашение в студию. И наоборот. Подобная перекрестная реклама позволит расширить компании группу своих постоянных клиентов. Вот он — гениальный научный подход к любимому делу!

Секрет успешной торговой деятельности кроется в умелой работе с поставщиками. И здесь «Бродвей» идет своим путем. География товаров не ограничивается только привычными многим Турцией и Грецией, Италией и Испанией, которыми обычно с избытком исчерпываются запросы рядового магазина. Этот перечень продолжают Дания, Финляндия, Латвия, Корея, Гонконг, Канада... Российские же поставщики большей частью находятся в Москве и Петербурге. Чтобы отследить модные новинки и тенденции, ведущие специалисты компании регулярно посещают международные специализированные выставки в Гонконге, Милане, Москве. Результатом является широкий ассортимент предлагаемых в салонах изделий (свыше сотни моделей) и его постоянное обновление. Народный фольклор гласит: «В Петербурге есть «Бродвей» — шубы там из всех зверей». Но кроме «тяжелой артиллерии» в магазинах представлены и более «легкие» вещи — кожаные плащи, юбки, топики. Кстати, «зима» в компании уже давно закончилась, и теперь там занимаются исключительно летним ассортиментом.

В магазинах установлены терминалы для приема платежей по пластиковым картам всех основных типов. Внедрена и успешно действует схема покупки товаров в кредит. Особо упомянем о собственной накопительной системе скидок «Бродвея» — пластиковых картах Classic, Silver или Gold. Таковых роздано уже свыше 4 тысяч, и более 50% их обладателей возвращаются, чтобы сделать новую покупку. Один из магазинов фирмы имеет подиум, что позволяет периодически проводить показы моделей, приглашая профессиональный манекенщиц. Проводятся и нестандарные рекламные акции. Например, в декабре прошлого года любой, кто делал покупку на сумму 30 тысяч рублей, получал в подарок мужскую куртку. Намек совершенно ясен: о мужчинах тоже надо думать. С улыбкой вспоминает директор, как в свое время ввела в обиход «греческий» обычай угощать мужей или спутников клиенток коньяком «Метакса». После чего те становились самыми рьяными сторонниками магазина.

Может быть, благодаря такой заботе среди клиентов «Бродвея» много представителей сильного пола, например легендарный певец Юрий Антонов, звезда футбола Александр Панов, артист Виктор Бычков (егерь Кузьмич из «Особенностей национальной охоты»). Но «лицом» фирмы уже несколько лет является Дмитрий Нагиев, человек яркий и своеобразный, давно и хорошо известный в Питере артист, шоумен, ведущий радио и телепрограмм, в том числе нашумевшего ток-шоу «Окна». Нельзя умолчать, что Дмитрий гипнотически действует на женщин любого возраста. Он также привлек к активной рекламе «Бродвея» и свою «подругу по жизни», популярную радиоведущую Алису Шер, которая, в свою очередь, обладает «сильным влиянием на сильную половину» человечества.

Богатый опыт работы с покупателями, которые активно приезжают в Петербург со всех уголков России и мира, позволяет "Бродвею" успешно заниматься оптовой торговлей. С этой целью компания регулярно участвует в различных специализированных выставках-ярмарках. Обычно в год это составляет 5–6 мероприятий в Москве, а также по 2–3 в Нижнем Новгороде и Петербурге. Уже имеются наработанные связи с рядом северных регионов страны, куда "Бродвей" регулярно поставляет свои товары.

Коллектив «Бродвея» дружно и весело отпраздновал Новый год. На вечеринку фирмы был приглашен многогранный артист Жан Пати. Есть в компании и свои местные таланты. В подтверждение процитируем отрывок из стихотворного обращения к покупателям:

Наступает Новый год — шуба новая Вас ждет!

Мы подумали о ней — приходите к нам в «Бродвей»!

Мы всегда Вам будем рады, подберем модель — что надо!

Вам уютно будет в ней — приходите к нам в «Бродвей»!

Поскольку магазины «Бродвея» располагаются на самом видном в Петербурге месте, в них часто заходят, чтобы приобщиться к секретам успеха. Многоопытный директор не особенно боится всевозможных подражателей. «Наш паровозик летит вперед, — говорит она про свою компанию. — Пока нас догоняют, мы уходим все дальше и дальше. И остановки не будет».

Владимир Ходаковский