Saga Furs, обзор мирового рынка пушнины (9 ноября 2007)

Финская пушнина конкурентоспособна.

Зима определит динамику цен.

Быстрый экономический рост таких крупных рынков сбыта как Китай и Россия создает широкие возможности для розничной торговли мехами. Экономика Китая растет почти в пять раз быстрее, чем экономика промышленно развитых стран, а в России объем покупательной способности по-прежнему увеличивается на 15 процентов в год. Однако, для того, чтобы сезон продаж оказался успешным, зима должна быть холодной. Курс доллара, невыгодный для европейских производителей пушнины, и выросший объем производства норки в Китае делают грядущий сезон непростым. Однако, похоже, что финские производители пушнины выйдут победителями в конкурентной борьбе с Китаем.

Новое поколение потребителей в Китае, который сейчас готовится к олимпийским играм, предпочитает тратить деньги на товары надежных международных марок, а также требует высокого качества и прочности изделий, если цена при этом находится на приемлемом уровне. По мере роста экономики открывается все больше заводов и магазинов розничной торговли. Лучшие магазины современны и предлагают стильную одежду. Из-за ужесточившейся конкуренции между новыми для страны производителями, обилия сырья и низких цен стоимость норкового жакета в Китае упала по сравнению с прошлым годом примерно на 25 процентов. При этом существует опасение, что при неблагоприятном развитии событий дешевые жакеты отрицательно скажутся на имидже одежды из норки вообще. Лучшие китайские магазины стремятся сохранять высокие цены за счет предложения модных дизайнерских продуктов известных марок.

Собственное производство одежды в России остается на неизменном уровне, в то время как импорт из других стран, например, Китая, растет. Высокие цены на нефть способствуют экономическому росту, и повышение уровня оплаты труда россиян, относящихся к среднему классу, (11%) и экономических показателей розничной торговли (15%) повлияли и на общий уровень цен, подняв его. Предполагается, что эта тенденция поможет сохранить цены на изделия из пушнины и спрос на них на высоком уровне.

У Греции есть все предпосылки для укрепления своих позиций как важного европейского производственного центра, чему способствуют хорошие скорняки и существующие торговые связи с Россией. Склады производителей далеко не заполнены, и можно ожидать, что торговля на следующих аукционах будет идти активно.

Вся сфера торговли пушниной с трепетом ожидает начала сезона розничных продаж. После прошлой зимы, оказавшейся теплой, сейчас нам очень нужна настоящая зима, которая активизировала бы розничную продажу меховой одежды,– признается Пиркко Рантанен-Кервинен, исполнительный директор Финского Пушного Аукциона.– Температура воздуха напрямую влияет на поведение покупателей со средним достатком, в то время как продажи дорогих изделий класса "люкс" и модных товаров идут успешно, даже если зима мягкая.

Больше не надо переживать из-за того, вписываются ли меха в тенденции моды. Пушнина обеспечила себе положение как интересный и прочный материал для производства одежды и нашла свое место в ряду других материалов. Международные модные дома из года в год радуют своих клиентов постоянно меняющимися меховыми коллекциями. В связи с дешевизной сырья цены на товары, предлагаемые обычным покупателям, также оказались на таком уровне, что даже потребитель со средним достатком может позволить себе купить изделия из пушнины. И в ближайшем будущем в моде будут оставаться короткие шубы, жакеты и полушубки, конечная продажная цена которых невысока из-за небольшого количества сырья, необходимого для их пошива.

SAGA вкладывает средства в совершенствование продукции Дизайнерский центр SAGA за свою 20-летнюю историю познакомил с широкими возможностями пушнины 22 тысячи молодых дарований и дизайнеров из известнейших модных домов. Публика, интересующаяся мехами, может увидеть новые технологии и инновации SAGA практически на всех показах коллекций наиболее значительных модных домов в центрах мировой моды. Выгодные цены на голубого песца сделали возможными смелые эксперименты в области совершенствования продукции. Благодаря проекту, связанному с голубым песцом и реализованному отделом развития продукции SAGA, многообразие способов применения лисицы и песца снова можно увидеть в одежде, аксессуарах и даже интерьерах. Жакеты из голубого песца становятся все более популярными, в частности, в Италии. Шапки из песца и лисицы снова завоевали любовь россиян. С помощью специального проекта SAGA и проведенного этой маркетинговой организацией конкурса дизайна сумочки из лисицы, песца и норки оказались на прилавках магазинов по всему миру.

Наиболее популярны лисица и песец с развевающимся остевым волосом.

Мода на воротники определяет спрос на шкурки лисицы и песца. Коллекции начинающегося сезона полны изделий, выполненных из легких, развевающихся и хорошо опушенных шкурок. Ведь производство резко отреагировало на изменения спроса. Так, песца "блу фрост" стали выращивать значительно больше. Основной козырь производителя сейчас – терпение, и владельцам звероводческих ферм вместо простого наращивания объемов стоит обратить внимание на качество. Если объем производства песца "блу фрост" будет бесконтрольно расти, цены на него могут довольно быстро упасть.

Производство китайского голубого песца в прошедшие годы создало нестабильность на рынке лисицы и песца, и низкая цена заставила владельцев звероводческих хозяйств сократить объем производства этих пушных зверей. В настоящий момент в Финляндии их выращивают почти на треть меньше, чем в предыдущем сезоне, а объем их производства в Китае уменьшился на целых 60 процентов. Финский голубой песец SAGA с шелковистым ворсом по качеству значительно превосходит песца, произведенного в других странах. Однако толстые шкурки не подходят для удовлетворения нынешних потребностей модной индустрии, т.к. не годятся на воротники.

Из-за низкого уровня цен голубой песец стал объектом работы по совершенствованию продукции, и в дальнейшей перспективе ожидается повышение спроса на него. Тогда цены будут определяться качеством, а не размером шкурки.

– Если только есть такая возможность, производителям имеет смысл переждать этот сезон и не менять объемы производства в значительной степени. Наверняка еще не пришло время увеличивать объем производства, но на данном этапе и радикального снижения быть не должно. Я считаю, что цены на качественные шкурки голубого песца еще вырастут, если только зима в Китае, Европе и России будет холодной,– говорит директор по маркетингу Финского Пушного Аукциона Пертти Фаллениус.– В настоящий момент складывается впечатление, что китайцы проигрывают финским производителям в конкурентной борьбе,– добавляет он.

Мировой объем производства енота явно растет.

– Для финских звероводов в ближайшей перспективе нет особой опасности, поскольку европейские производители одежды видят явные отличия между финским енотом и енотом, выращенным в Китае,– успокаивает Рантанен-Кервинен финских фермеров.– В результате перепроизводства китайского енота, низкого уровня цен и мягкой зимы склады предприятий розничной торговли заполнены изделиями с отделкой из енота, произведенного в Китае. А в этом сезоне такие изделия выглядят уже устаревшими. Имидж китайского енота значительно пострадал, и такая пушнина не очень хорошо продается даже на местном рынке. Одновременно с этим финский енот – это особый товар, козырем которого является, помимо высокого качества, еще и происхождение, ведь они выращены в Финляндии в хороших условиях с соблюдением всех требований к качеству. Качественной норки недостаточно, основные типы должны подешеветь.

Наибольшим спросом в Китае пользуется норка, похожая на бархат, с коротким или стриженым ворсом. Черная, как смоль, норка с ворсом средней длины гарантированно хорошо продается в России. Хотя общие тенденции моды предпочитают коричневые и серые оттенки, в китайских коллекциях есть и черная, и крашенная в смелые цвета норка.

В основном, к снижению цены склонны типы, пригодные к окрашиванию в различные цвета и иной обработке, такие как «махогани", "сканбраун" и "сканглоу", что вызвано большими объемами их производства. Норка "сапфир", "голубой ирис" и серебристо-голубая норка сейчас в моде и пользуются спросом, особенно если цвет чистый, а контраст ярко выражен. Серебристо-голубая норка, пригодная к окрашиванию, также не страдает от отсутствия спроса. Участники рынка, воодушевленные выгодными ценами, снова заинтересовались белой норкой и крестовкой. Разница цен на такую норку в основном наблюдается между шкурками с разной чистотой цвета и разными классами качества.

Большие объемы производства китайской норки вызывают снижение цен на мировом рынке. Однако уже в следующем сезоне можно ожидать резкого спада производства норки в Китае, аналогичного тому, что происходит с енотом, лисицей и песцом. Разница в цене между разными классами качества на оптовом рынке Китая, скорее всего, сохранится, причем в пользу европейской норки с коротким ворсом. Самые высокие цены покупатели готовы платить за коллекции Saga Royal и velvet, соответствующие уровню качества, характерному для Saga. Для сохранения конкурентоспособности производителям норки следует сконцентрироваться на основных вещах: качестве, коротком ворсе и большом количестве щенков в помете. Качественная эксклюзивная продукция будет вынуждена конкурировать с другими с меньшей долей вероятности, чем основные типы, производимые в больших количествах, в частности, в Китае.

Финны справятся благодаря качеству и специализации Европейский потребитель все в большей степени требует информации о происхождении приобретаемых им товаров. Модные дома с недоверием относятся к дешевому материалу и стараются держаться подальше от сырья, которое вызывает у них сомнения с этической точки зрения. Добровольная система сертификации финских звероводческих хозяйств облегчает модным домам выбор поставщиков сырья. Товарный знак, вызывающий доверие, и маркировка ОА, гарантирующая, что звери выращены с соблюдением этических норм, являются конкурентным преимуществом, как в Европе, так и в Китае. SAGA – самый известный товарный знак в мире пушнины и всегда включает в себя маркировку ОА.

Финский производитель обеспечивает свою конкурентоспособность, сконцентрировавшись на совершенствовании качества своей основной продукции и забыв о многостороннем производстве. При производстве эксклюзивных продуктов не стоит спешить, ведь продвижение продукции требует времени. Лучшие образцы высокой моды переходят в выставочные коллекции весны 2008 года. И тогда будет видно, что будут заказывать представители мира моды. В розничную торговлю изделия поступят только в 2008-2009 годах, когда станет окончательно понятно, интересен ли продукт для широкого круга конечных потребителей. Если окажется, что это так, то большие заказы на материал будут размещены только через два года!

Если же производитель уже сейчас "развернет сани" и прекратит производство эксклюзивного продукта, покупатель останется ни с чем и будет чувствовать себя обманутым.

Финские производители имеют хорошие предпосылки для ведения конкурентной борьбы с китайцами. Многообразие западной продукции, ее качество, типы и цвета уравнивают колебания спроса. Благодаря ноу-хау, эффективности и автоматизации производства оперативные расходы также можно сохранить на конкурентном уровне.